האם אתם מבינים מהי כלכלת הקשב ואיך כל אחת מאיתנו הוא תורם נדיב לכלכה זו?

האם אתם מבינים מהי כלכלת הקשב ואיך כל אחת מאיתנו הוא תורם נדיב לכלכה זו?

The Attention Economy

באמירה כללית כלכלת הקשב היא למעשה כלכלה שמתחרה על משאב מאוד יקר – הקשב שלנו. מי שמצליח להשיג יותר קשב הוא המנצח הגדול  בגלל שקשב של אנשים, בדומה לנפט, זהב, נדלן וכו הוא משאב מוגבל,  שהתחרות עליו היא אגרסיבית וקשה.
באופן כזה או אחר, כלכלת הקשב קיימת כבר שנים רבות אך כיום ניכר כי מי ששולט בכלכלה הזאת הן רשתות חברתיות. הן גם אלו שהפכו את כלכלת הקשב לכלכה חשובה מאוד ורווחית למדי אם ניקח את פייסבוק לדוגמא, היא משיגה את הכוח שלה לא רק לפי כמות האנשים שפתחו חשבון אלא לפי כמות הזמן שהם נשארו באתר.
ככל שאנחנו שוהים בפייסבוק,ככה פייסבוק מצליחה להחזיק את הקשב שלנו אצלה וזה מאפשר לה לשאוב מאיתנו יותר מידע. את המידע שהיא אספה עלינו היא תנצל כדי להבין מה יכול לגרום לנו בפעמים הבאות להישאר אצלה יותר זמן ולבוא לבקר לעיתים יותר קרובות וכך למעשה ניכנס לתוך מעגל שהולך ומעצים את תהליך שאיבת הקשב.
אולי כדי לציין שפייסבוק מבחינתה אינה רואה במעשים אלו דבר שלילי, ההפך, היא מסבירה שכך היא דואגת ללקוחות שלה שיקבלו למסך שלהם רק את אשר מעניין אותם, אבל בפועל, אנחנו יותר ויותר מתקשים להיכנס לאתר כדי לבדוק משהו נקודתי ולצאת מיד בחזרה למטלה המרכזית שלנו.  כך אנחנו יותר ויותר מוצאים את עצמנו באופן לא רצוני משתהיים בדף אינטרנטי באופן לא מודע ולא נשלט.
אגב, כפתור ה"לייק" הוא דוגמא מצויינת לכלי שפתחה פייסבוק באופן תמים וכיום הוא משרת את כלכלת הקשב שלה.. פייסבוק במקרה עלתה על כך שבשביל לייקים אנשים חוזרים לאתר, אנשים רוצים לדעת כמה לייקים הצטברו. ועד היום זהו אחד הכפתורים המוצלחים ביותר שהצליחה פייסבוק לייצר עם לא "ה".
הנה קישור לכתבה שנעשה על ממציא הלייק – אשר מסביר שלא ידע כי הכפתור החיוני שלו יהפוך לשאבת קשב שלילית כל כך. קישור

כשאנשים היום מתעוררים למציאות שבה הם מצליחים להבין טוב יותר איך עובדת כלכלת הקשב, הם מצליחים לפתח התנגדות מפוקחת, כי הם מבנים שאם כל הקשב שלי מופנה למשל לפייסבוק, זה בהכרח יבוא על חשבון חיי האישיים, העבודה ועוד דברים חשובים שגם להם חשוב להעניק קשב במהלך היום.

מידע זה כוח.

להרחיב יותר על נושא כלכלת הקשב אתם מוזמנים לקרוא כאן או לצפות בסרטון הזה:

תוכנית הרדיו שלי ושל אלון על נושא כלכלת הקשב : play

 

0 Comments

Leave a reply

האימייל לא יוצג באתר. שדות החובה מסומנים *

*